信息流广告如何设计才能提高点击率?
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admin
2019-08-18 05:46

  信息流广告位置在信息流推荐频道与信息流本地频道,与资讯形式一致,很容易让你当成一篇文章往里点。那么,我们要如何提升信息流广告点击率?

  当你使用社交媒体微信、微博等浏览好友动态过程中,在今日头条浏览资讯或看腾讯视频媒体内容流中不经意出现的广告那就是信息流广告了。广告位置在信息流推荐频道与信息流本地频道,与资讯形式一致,很容易让你当成一篇文章往里点。该广告目前有图文(大图/小图/组图/动图)和视频两种形式,其中,视频可以支持10分钟内的长度。

  一般企业通过投放信息流广告来为平台引流,引导下载APP,或者直接引导至落地页比较常见。产品的不同阶段关注的指标也不同。

  信息流广告曝光的两大影响因素:广告匹配度和广告出价,用“广告或创意展示量”指标来衡量效果;

  创意转化率的两大影响因素:用户匹配度和创意吸引度,用CTR(创意点击量/展示量的比值)衡量效果;

  信息流广告中影响用户行为因素有:感知个性化、感知相关性、点击意愿、APP满意度及品牌态度。

  作为设计师,我们可以通过提升创意吸引度,结合用户感知个性化与相关性,增加用户点击意愿,有效的提升点击率(CTR)。

  素材包括“文案”和“图片”,在引起注意这一方面,文案的作用是22%,图片占到了78%!而在唤醒记忆这一方面,文案则以65%优于图片的35%。

  了解用户痛点(不知道什么时候买机票便宜、不知道哪家航司的机票便宜、不知道去哪里玩……),用户场景(休息时间、工作时间、上下班路上),用户需求(去那里干嘛?旅游?回家?探亲?出差?如果是刺激用户旅游,告诉TA哪里有好玩的,而且什么时候在哪里买机票比较划算就最好了);

  了解用户人群特征,不同人群搭配不同针对性的文案(价格敏感:打价格牌,友情、亲情、爱情:打情感牌,旅行达人:挖掘景点独特之处,上班族:没假,像春秋航空想推国际短线,可以根据航班时间强调时间晚去早回,去柬埔寨搭上周末只要三天不用请假,说走就走);

  利用或制造一个短期需求,然后给出一个马上可以实现并享受的解决方案,再赋予这个方案强烈的情感冲击;

  告知用户他认知中不了解的,或消费者与常识不符的信息 (人人订票都用这个,天天优惠,便宜到哭! )

  选图原则:能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动。

  景点:熟知旅行平台中热推的目的地及景点,找到热度高、网红或小众的神秘景点,激起消费者探索欲或打卡心理。

  在信息流广告投放过程中,我们不断根据目标人群偏好,准备多套素材,进行多次测试,沉淀出各渠道点击率较高的素材,形成素材库并制作模版,提高效率。然而平时工作中设计师要学会设立目标,并且拆解出影响目标实现的关键因素,各个击破,方能百战不殆。

  请问,信息流广告图文的三种类型:文案+小图,文案+大图以及文案+三图,这几种模式应该如何选择?假设各模式下图片都已经是最优的,那哪种形式效果会更好呢?

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